在现下这些社交圈子里，小红书算是个品牌推广的大战场，可它也得跟那虚假宣传的恶势力斗智斗勇。这事不光让用户觉得闹心，还把平台的口碑给搞砸了。所以，小红书最近搞的那场专项整治行动，简直是个重量级的打击。
小红书治理专项的目标
12月16号，小红书这回搞了个大动作，直接把29个涉嫌的品牌给禁了。以前，治理主要就是对付平台里那些假内容和账号。可这次不一样，它把目光投向了“代写代发”这条灰产链的上下游。以前，要是发现KOL、KOC发布假营销内容，就直接查处、删帖、封号。现在，它更注重从源头抓起，比如那些品牌和中介平台。
这帮“肉肉”这类MCN机构的老板透的料，也能证明灰色产业链的存在。这小名儿透露给我们一堆不同平台分成差别的秘密。
小红书在营销中的地位
小红书这东西，因为能种草，所以成了广告商眼里的香饽饽。一堆品牌都想去那上面吹嘘自己的产品。2023年，好些新牌子靠着那上面的网红、小网红一推荐，就火了起来。我那家伙开了个不太出名的护肤品牌，就靠那帮网红一吆喝，名声都传开了。
这么火，假的宣传也跟着来了不少。小红书自己弄了个“蒲公英”平台，方便品牌跟创作者搭桥。可不少品牌，就因为各种各样的事，都跑去外面找中介或者别的平台了。
品牌方绕过蒲公英的原因
品牌方为啥绕开“蒲公英”，主要是因为钱的问题。小红书对广告商收10个点，跟KOL、KOC结算再抽10个点，双向收费。MCN公司接商务投放不抽成，但得开专票。跟B站和抖音比，B站KOL报价基础上收5%到7%的服务费，抖音只收5%。比如一个小品牌想在小红书上投1万，可能得多掏不少钱，干脆就找其他路子。
那谁，一小品牌老板跟我吹，说在小红书上用蒲公英那东西打广告，成本忒高，一年的省下来的钱都能整出一堆小东西系列去了。
小红书过去的内容管制措施
小红书在内容管理这块儿挺下功夫的。2019年就搞了好几轮专项整治。那时候就开始整治那些低俗、差劲的内容了。今年4月份还推出了“社区公约”。对那些炫富、造谣等不良信息进行限制。比如以前有些炫耀奢侈生活方式的笔记，现在都被管得严严的。
而且还得让博主自己跳出来，明说跟哪个品牌有利益瓜葛。我盯上的那几位美妆大V，有的就在笔记里悄悄来一句，这东西是某牌子赞助的。
虚假营销对小红书的损害
这小红书，被虚假广告搞得乌烟瘴气。以前那负面评论一大堆。平台上到处都是假货宣传，点开几个推荐全是骗人的，感觉像被坑了。用户一发现推荐不靠谱，就对这个平台失去信任了。
我买了个东西，按推荐来的，结果发现坑爹得很。一查才知道是骗人的广告。现在看小红书上的推荐，都得小心翼翼。
治理后小红书的走向
整治过后，小红书在各个领域都能带来正面效应。监管内容这块，假货信息会大幅减少，而实用真材实料的内容占比会攀升。至于广告投放，得让那些有实力、有信誉的品牌上位，这样平台就能更高效地管理整个投放过程。
往后看，品牌投放将变得有规矩多了，新牌子要是想来分一杯羹，那也得走正道，别想走歪门邪道。
这回小红书整治虚假广告，真能一网打尽不？点个赞，转发一下这文章，评论区也来聊聊你的看法呗。
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