最近小红书企业号的小程序功能正在内部测试阶段，挺多人关注的。这事挺有意思的，因为这是官方商城之后的又一新功能，可以直接引导用户进行转化。
内测的基本情况
小红书的企业号小程序功能正在内测阶段，商家们参与得很热情。这次测试里，一旦商家成功关联了小程序，企业号的主页就能展示小程序的入口，发布的笔记也能加入小程序链接。这可是小红书提供给商家的新工具，方便用户直接下单购买。而且，小红书支持两种关联方式，一种是商家自己开发的小程序，另一种则是借助第三方技术服务的小程序。
目前来看，小红书只是提供了一个接口，对小程序服务商并没有太多限制。虽然里面也有百度智能小程序，但很多商家对它不太了解，他们大部分还是用微信和有赞的小程序。
应用实例携程
携程这例子典型，你看，它企业账号那，菜单栏、笔记顶部都能展示小程序入口或商品小程序链接。用户一看就能点进去。携程这么一来，能直接展示自家的产品和服务，用户看到后可能就更容易用携程的服务或买它的商品了。还有，小红书这个小程序链接特别，买和售后都在平台内搞定，分享也只能是平台内好友之间。
可能拓展的行业
现在携程和途家这类业务已经先行一步。据分析，未来可能会陆续拓展到更多行业，比如线下美食行业。不过，咱们还不知道小红书内测邀请了哪些公司。有些人猜小红书可能会开放给餐饮娱乐等领域的公司，因为这类公司跟线下业务紧密相连。但这里有个问题，线上有引流通道，可线下门店的POI详情页没有具体商品信息，也没有交易工具，只是收集了一些笔记和图片。
对本地生活企业号的影响
小红书对本地生活服务企业来说越来越关键。现在不少本地生活企业号在小红书上有自己的操作方式，比如在自定义菜单里加入H5需求收集页面，然后通过填写需求引导用户去线下消费。不过，小红书又出新招了，估计3月初要把企业号主页的落地页功能给取消，改用私信来引导收集潜在客户。这变化不知道会对本地生活企业号带来多大影响，但肯定是小红书调整企业号功能的策略之一。
面临的问题
尽管有了这个新功能，但从内容电商的角度来看，小红书还有很多工作要做。它还没完全从内容社区转型为内容电商，好多连接都不够直接有效。这可能会让企业对这个平台的投入和利用变得谨慎。企业可能会担心收益不高，顾客转化率低这些问题。
商家对小程序的了解主要集中在微信和有赞这些平台上，但像小红书和百度智能小程序这样的，他们可能不太了解，这大概也会影响到小程序的推广效果。
未来发展方向
小红书的企业号绑定的那个小程序，将来可能会不断升级。它可能会改进界面设计，让用户用起来更舒服。也可能在小程序种类上玩出新花样，加入更多功能丰富的小程序。还有可能把线上线下的内容更好地结合起来，实现内容到销售的转变。不过，现阶段，这些都还在尝试阶段。
我想问问大家，要是小红书的企业账号把小程序的功能都打开了，你们有没有想过用它来做生意？希望大家都给这篇文章点个赞，转发一下，也欢迎在下面评论区留下你们的想法。
评论(3)