近些年，“种草”在消费圈里挺热门的，可里面有不少猫腻。骗人的内容越来越多了，这不光让消费者上当，还把平台的生态环境给破坏了。咱们本来满怀期待想看看达人推荐，结果发现全是假的，那心情真是糟透了。
虚假种草的表现形式
虚假种草手法多。有的假达人去探店，明明没去过却编故事。还有代写代发，那些内容全是虚构。这种现象在很多地方都存在，像大城市里热闹的商圈，不少商家为了快速出名，就找人来写假笔记。据调查，很多看起来很火的店铺评价其实都是假的。这些看似简单的文字，实际上却左右了很多人买东西的选择。
我那朋友就被骗了，去了一家网红店，结果发现跟网红说的差远了。这可真是虚假种草的坏处。
小红书的治理决心
小红书不想让那些虚假推广随便泛滥。最近，它又推出了新的整治活动。他们可不是随便摆个样子，是真的要好好整治。已经对2086个涉嫌违规推广的品牌和2619个相关账号进行了处理，这就是证据。从负责人的话里我们能明白，小红书打算从源头解决问题，不只是对付账号和笔记，还要打击那些上游的MCN机构和品牌。这就像是抽掉锅底的柴火，要从根本上铲除虚假推广的根源。
小红书早就开始对这方面进行管理了。2021年，就开始对品牌商家和那些通告平台下手了。2022年，更是直接把4家通告平台和MCN机构告上法庭，这事就是要让大家看到他们的决心。
对品牌方的治理措施
品牌方在这虚假推广的事上也不少有责任。好多品牌为了卖货，会找中介或者平台，弄一堆账号发那些不合规的广告。有时候还拿产品换，或者给钱来诱导。小红书对品牌有治理措施，比如“品牌违规分”就挺管用。一旦品牌做了违规推广、刷赞这种事，就会根据分值收到警告、限流甚至封号。这样一来，品牌就得想想违规的代价了。在一些大城市，品牌竞争可激烈了，违规营销可能短时间赚点钱，但要是被处理了，损失可就大了。
我看到有个牌子因为造假宣传被限制了流量，之前挺受欢迎的新品推广也因此遇到了大麻烦。
对发布者的治理规定
发布者可是虚假推广的幕后推手。小红书对这些人可有着严格的规矩。要是发布一堆没有真实消费体验的广告，或者用不正当手段拉粉丝、搞流量再营销，那可不行。小红书一开始就处理了2619个涉嫌违规营销的账号。对那些违规探店账号，根据违规程度不同，处罚也不一样，严重的直接封号。一旦被封号，发布者可就白费劲了，啥好处都没了。
我认识个网红，他为了快速赚钱，做假探店，结果账号被封了，现在那平台上他再也不能挣钱了。
治理后的影响
治理之后，变化很明显。比如搜索那些被处理过的品牌关键词，搜索结果里就不会出现笔记，还会出现违规提示。这样用户心里就有数了。他们不会再那么容易被虚假信息给骗了。对那些认真做内容的品牌和博主来说，也是个好消息。平台环境变得干净了。从市场的角度来看，这也是促进消费市场健康发展的关键。在那些年轻消费者聚集的网络社区，大家更乐意分享和相信那些真实的推荐内容了。
真实的探店和营销内容能实实在在给店铺带来客人。我之前就因为看到博主真诚的推荐才去的那家店，感觉体验超棒。
用户参与的重要性
治理虚假种草的用户也不能袖手旁观。这已经是一个涉及多方的灰色产业链，想要一下子彻底铲除挺难的。要是用户发现有不合规的内容，赶紧举报，能帮上大忙。毕竟，平台的监管能力有限，咱们作为内容的观看者，更容易发现这些问题。那咱们是不是应该为了自己，也为了别人，共同营造一个良好的消费参考环境？
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