抖音和小红书主打的就是内容社区和直播这俩东西。16年那时候，抖音靠着15秒的短视频火得一塌糊涂，小红书则是从图文日记开始，后来也加入了视频这波潮流。俩平台用户群和内容风格各有所长，不过都挺会整用户体验这块儿。
抖音的短视频崛起
2016年9月，抖音这东西上线了，一出来就靠那15秒小视频把一大波年轻人给勾过去了。这东西简单易懂，传播力杠杠的，简直就是碎片时间里的好伴侣。那时候，主要是那帮爱听歌看视频的学生党在用，这帮家伙给抖音的早期发展打下了坚实的基础。
抖音火得一塌糊涂，全靠它那超准的用户画像和内容玩法。这些小视频传播速度嗖嗖的，没几天就圈了一大票粉丝，在内容圈里成了个爆红的黑马。
小红书的图文与视频并存
小红书起初主打图文分享，2016年开了视频分享的门。虽然视频内容慢慢多了起来，图文依旧占着半壁江山。那帮喜欢海淘的大城市女孩是它用户的主力，这群人的喜好直接影响了内容的调调。
小红书这东西图文视频一起上，内容形式那是相当丰富。这丰富的内容不仅把各种用户的需求给满足了，还在内容社区里给自己弄了个位置。
用户群体的差异
抖音那帮早期用户都是脑洞大开的学生娃，小红书，主要是一群热衷于海淘的大城市女人们。这俩东西一比，内容风格和粉丝圈儿立马就拉开了差距。
抖音那帮小年轻玩的多是搞笑和创意，小红书那边的大叔大妈们更爱聊生活买购物。这俩平台各有各的味儿，在内容圈里都挺有个性。
直播业务的发展
抖音和小红书这俩平台，都在直播这块儿下了一番功夫。抖音那边的直播，主打的就是娱乐和互动，挺热闹的。反观小红书，它那边的直播，更侧重于购物和生活方式，挺实用的。
抖音那直播，圈了不少年轻人，尤其是一群爱听歌、爱玩儿的。小红书那直播，倒是一帮爱逛街、爱生活的家伙们喜欢。俩平台在直播这块儿，各有各的玩法儿。
用户留存与活跃
蘑菇街的下个月用户保留率比小红书高，这估计是它内容的专业度和受众群体在作祟。小红书，在用户保留和活跃度这块儿还有得涨。
小红书这东西，用户留不住，活跃度也低，主要就因为内容太雷同，用户对收藏夹那排序方式也老大不乐意。要是能整点新花样，优化优化这些功能，说不定能让人多待会儿，增加点粘性。
功能优化与用户体验
小红书这东西，功能上头有点意思，可还是有不少地方能搞搞创新。比如说，搜个关键词，出来的笔记跟翻书似的，一个接一个，收藏一堆，看都看不过来。要是能整点收藏夹排序，再弄个景点串门的功能，估计能让人家用着爽快多了。
小红书那帮家伙对收藏夹的排法挺不爽，要是能按时间来或者自己来定，用起来肯定顺心多了。再搞个景点串连功能，说不定能抢点别的APP的用户时间。
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