这年头，品牌和博主联手搞宣传，简直成了营销圈里的家常便饭。可大部分人好像忘了，那所谓的brief东西，在里头可是起着大作用。品牌方巴不得把自家历史吹上天，可一说到博主，这俩人之间的心结就有点意思了，得好好聊聊这其中的门道。
了解brief的受众
品牌方写brief时，老是把品牌成长史搬出来。比如，有次要博主帮忙推新货，结果把品牌历史给拉了一长串。这对博主来说，纯粹是浪费时间。brief本来就应该给博主看，关键是要让他们迅速掌握产品和任务。可有些品牌就是搞不懂这道理，弄出来的brief自然就是废纸一张。这种情况可不止一两个，很多品牌都这样，明显是没搞清楚brief的目标受众。
咱们得搞清楚，brief这东西可不是用来秀品牌牛气的，咱们得记得，它就是个给博主传递信息的工具。换位思考一下，博主们最想要的，就是简洁又实用的信息。
减少无用内容
品牌在brief里自吹自擂挺多，这直接把brief的实用性给拉低了。瞧瞧，有的品牌洋洋洒洒写了两页品牌史，这些东西对笔记创作基本没卵用。咱们看这种brief，读到后面有用的内容时，多半已经累得连眼皮都睁不开了。
一份优质的brief得保证所有内容都能为笔记制作所用。每个字都得有分量，那种只讲品牌故事但对创作没用的东西，都得扔掉。这样博主才能快速锁定关键点，轻松写出高质量的笔记。
卖点层级区分
搞个brief，卖点得分级来。比如有个手机牌子推销新货，主打就是那拍照超给力的功能，这可是它在江湖上的杀手锏。还有那些普普通通的卖点，比如电池耐用啥的。这时候，得在brief里把拍照那块儿给重点标出来，让那博主明白咱们得把重点放在这。至于那些普通卖点，也得好好搭配着来，别让它们给埋没了。
分清产品的亮点，能帮博主打造出精彩的笔记。这样一来，博主就能把产品的魅力点精准传达，给用户留下深刻印象。这样，品牌的好处就能广为人知，让大家迅速了解这个品牌。
展示产品优势
得把产品的亮点和那些让人心暖的小细节挖出来。比如，有个保温杯牌子，盖子设计得方便抓握，这就是他们创新的贴心表现。写brief的时候，得把这些优势给博主说透，别光顾着说容量大这种老生常谈的功能。
通常来说，市面上同类产品的功能都挺像的，所以咱们得在那些小细节上好好表现。这样一来，博主分享的笔记就能更有说服力，让大家感受到品牌对产品的真心，自然而然地提升大家对品牌的喜爱。
KOC测试的考量
那时候KOC测试刚起步，挺管用的。有个小香氛牌子，一开始就拉了一帮KOC来试试水，看看笔记怎么写，卖点怎么秀。这样一来，咱们就能提前摸清哪些卖点能打动人，哪些说法能入眼。
在写brief的时候，可得参考KOC的测试结果来微调。得把测试的成效展示出来，比如在产品名和品牌名露出的地方，得按照测试结果来提要求。
创作方向辅助
给博主指个明路是挺关键的。要是能甩几张图或者案例笔记的链接，那博主就能更快地get到点。像某个彩妆牌子就给博主发了些自己产品画的眼妆案例，这让人一下就明白了品牌想要的调调。
这事不光让博主省心，还能让他们弄出来的东西更对品牌胃口。对后来推广那事，也是个加分项。
这写brief的时候，咱们是不是得考虑点别的啥？都来点个赞，转发一下，评论区热闹起来！
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